プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。
ア 市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが,投資も必要である。
イ 需要が大きくなり,製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し,新品種の追加やコストダウンが重要となる。
ウ 需要が減ってきて,撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し, 代替市場への進出なども考える。
エ 需要は部分的で,新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
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正解：イ
解説：
プロダクトライフサイクル（PLC）は商品が市場に投入されてから撤退するまでを次の４つの区分で表します。
導入期：商品の知名度がなく売上が少ない状態。積極的な広告などの投資が必要。
成長期：知名度が上がり売上が急速に伸びる。
成熟期：競合会社の出現や商品が行き渡るなどで高い売上は維持するものの売上は横ばい。
衰退期：売上が落ち始め市場からの撤退を検討する。
ア．成長期の説明です。
イ．成熟期の説明ですので正解です。
ウ．衰退期の説明です。
エ．導入期の説明です。
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