(IP)R3年 問08

画期的な製品やサービスが消費者に浸透するに当たり,イノベーションへの関心や活用の時期によって消費者をアーリーアダプタ,アーリーマジョリティ,イノベータ,ラガード,レイトマジョリティの五つのグループに分類することができる。このうち、活用の時期が2番目に早いグループとして位置付けられ,イノベーションの価値を自ら評価し,残る大半の消費者に影響を与えるグループはどれか。

 アーリーアダプタ

 アーリーマジョリティ

 イノベータ

 ラガード

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正解:ア

解説:

製品が消費者に浸透する際の消費者区分を以下のように分類することがあります。

1.イノベータ…最初の顧客。新しいことに価値を見出す購買層

2.アーリーアダプタ…流行に敏感な購買層(インフルエンサー等になりやすい)

3.アーリーマジョリティ…新規製品に慎重な購買層。一定程度市場に浸透した後に購買

4.レイトマジョリティ…新規製品に消極的な購買層。大多数が持っていることで購買

5.ラガード…最も保守的な購買層。持っていることが常識であるところまで昇華することで購買

本問は2番目の消費者であり続く多くの消費者に影響を与えることからアーリーアダプタを意味しますのでアが正解です。

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